59.广告(1 / 2)
香港是国际化大都市,是东南亚最大的贸易基地,做为现在还属于英国殖民地的香港,和外国资本当然就接触广泛了,许多国际公司在香港都有代理商的。
西方国家,在美国,沃尔尼·b·帕默(volneybpdmer)最早是为各家报纸招揽广告,并于1841年在费城开办了一家广告公司。在许多著述中,视帕默的代理报纸广告的公司为世界上第一家广告公司。这就是广告公司的开始。
19世纪末出现的广告,多是以报纸、杂志为媒体的印刷广告。因为电视机的普及,19世纪末20世纪上半叶,广告公司得到了大的发展,公司数量不断增加,其服务功能不断完善,服务领域不断扩大,广告公司由国内向国外发展,一些跨国广告公司更是以惊人的速度展现于世人面前。
当今世界有三大城市被称为世界广告中心,即:纽约、东京和伦敦,后世每年拥有几百亿美元的广告出自这三大城市。
香港面积1104平方公里,由香港岛,九龙半岛和新界组成,新界是香港郊区,香港人口720万人口,香港官方语言为英语,澳语和普通话,香港是国际金融中心,同时也是自由贸易和自由市场,虽然现在很多国际公司就算没有在香港设立办事处,但是大都都有代理商的。
香港的电视文化很丰富,仅仅是注册的报纸刊物就有4百多家,所以香港广告公司在76年的时候就已经出现了,而且运行的还很成熟了。
香港做为一个东西方文化交汇的地方,既保留了中国的文化传统,又与西方文化进行长期的融合,形成了香港文化东西荟萃,多元化的重要特色,欧美先进的广告经验,创意方法,经营理念在香港都能看的到效果,也许是因为这些特色原因,才照成了香港广告的发展还有影视文化的喷发吧。
灵智广告公司在香港北角英皇道338-348号的花容大厦的14层,在香港也是小有名气。
寻呼机想要流行起来,广告是必不可少的,陈义华在寻呼机销售之前不弄广告,是为了远东电信的员工能够磨合一段时间,熟悉自己的业务,并不是永远不登广告了。
寻呼机想要大卖,广告是必不可少的,就算以后寻呼机流行起来了,陈义华还是会继续投放天翼的广告的,毕竟品牌的成长就是靠广而告知,即时通讯产业又不是陈义华一家独大,后面肯定会有竞争者出现,天翼想要做强做大,不仅要把产品做好,而且也要大家知道天翼这块金子招牌。
陈义华不知道广告做好需要多少时间,但是现在香港是快餐文化,做什么事都讲究效率,想来不要多少时间的,远东电信内部需要调整,所以陈义华才会等到寻呼机开始销售了,才来来弄广告的事情。
现在的香港的广告公司发展很成熟,广告还有广告代理商,又叫广告经纪人或中间商。其主要业务是在广告客户、广告公司和广告媒介之间起到桥梁沟通作用。
对于寻呼机这样的新型产品,相信现在香港还没几个人熟悉,而了解这个产品的只有陈义华自己公司的人,所以他并不会找什么代理商,直接找广告制作部门。
广告制作社(所)属于特殊的广告公司形式,主要提供各类广告制品的服务。具体包括:美术、装演、摄影、印刷、灯箱、路牌、霓虹灯、特制品等制作部门。它们不提供全面的广告服务。例如发行渠道之类的。
发行渠道,陈义华准备自己去找,灵智广告公司是柳依依介绍的,作为以前一个优秀的销售人才,广告的接触是他们必不可少的,陈义华也看了灵智广告公司的一些产品,拍摄的很不错,不像业余水准。
陈义华前期的广告发行渠道并没有运用后世一些创新的销售手法,第一没必要,寻呼机的销售陈义华只想慢慢来,并不想一夜之间就让多少人来买,那样的话对于远东电信的压力实在太大了。而且那些创新的营销手法,必须自己组织人员,对陈义华来说现在太麻烦了,时间不够,天翼想要发展,一些奇招倒是可以用的,但是一步一步走才是王道。