第十二章：进京赶考？猪蹄少不了！【特殊篇】（2 / 4）

所以贯彻元朝历史始终，品级较低的官员（通常指的是六品以下官员往往都是“贷房以居”，但你要是非得租房，也不是没有办法，好些元朝官员如果看上了哪家民房，往往就先以“租房”名义住进去，然后乘胜追击，不断扩大面积，占住了房子不走，最后大手一挥，把老百姓家的房子变成“传舍”，老百姓不明不白就变成了官府的房子。

至于房主呢》当然只得乖乖搬走，虽然没有“产权”，却比房主住得还很滋润。

发展到元末时，官员租房更成了一种“贿赂手段”，特别是在经济发达的江南地区。

只要新官上任，当地豪强富户就来约饭，把官员请进豪宅安排住下，就打着“租”的名义把房子送出去。

收了好处的官员呢？

当然也要卖力回报。

这样就“交通关节，败坏官府”。

看上去“不许买房”的善政，却给贪污腐败打开了方便之门。

所以对于元朝的官员来说，没权的买房难，有权的却是不需要买房。

什么？元朝还有小广告？

额，这位主子，不是你认识的那种黄色小广告，这件事情还得从1985年的考古发现说起，考古人员在对湖南省的一座元代墓葬进行发掘时，突遇雷人一幕：墓葬里竟然出土了两张印有漆器产品广告的包装纸。

这两张经历了七个世纪岁月考验的“广告纸”上，印着关于元代潭州一家“门首红字高牌为记”油漆店的产品介绍，全文以绘声绘色的笔墨，大赞该店产品“无比鲜红紫艳”的高品质，呼吁买家们“请将油漆试验，便见颜色与众不同”。

如此“广告文案”，哪怕放在现代广告业界，也堪称行业范本。

元代的油漆业，是古代中国手工业的重要一环，其产业中心已从宋代时的定州移到南方，生产规模更大，技术水准更高，出现了“黑光”“朱红”“戗金银”等新技法。

明清年间的油漆业，更公认“以宋元为通法”，强大广告意识，正是植根于这火热发展势头上。

何止是油漆业“广告意识强烈”？

不足百年就出版了三千多种图书的元朝出版业，“做广告”也是无孔不入。

元代的图书上，第一次出现了带插画广告的封面，图书的后记上也常见各种广告语。

另外还有虐了多少“学生党”的元曲里，也有特殊的“广告散曲”，比如元代散曲《赠茶肆》，就被许多学者认定为商业广告。