第10章 整出个企业理念来(1 / 3)
农夫山泉有点甜?
听到陈昊说出的这个概念,在场的不少人都忍不住轻吟出声。
随即皱着眉头,衡量着这个广告词是否足够的简单而深刻!
而坐在一端的中年男人闻言,放在椅子上的双手,放到了桌子上,人也忍不住向前靠了靠,开始喃喃自语起来。
陈昊眼神观察到众人的变化,嘴上却丝毫没有停顿,继续着自己的ppt。
“农夫山泉真的有点甜吗?
不一定。更主要的还是一个营销传播概念。
农夫山泉的水来自千岛湖,是从很多大山中汇聚的泉水,经过千岛湖的自然净化,完全可以说是甜美的泉水。
但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”,怎样形成美好的“甘泉”印象?
这就需要一个简单而形象的营销传播概念。
‘农夫山泉有点甜’并不要求水一定得有点甜,只是因为甜水是好水的代名词!
正如咖啡味道本来很苦,但雀巢咖啡却说味道好极了,以此说明是好咖啡一样。
中文有“甘泉”一词,解释就是甜美的水。
“甜”不仅传递了良好的产品品质信息,还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水,喝起来自然感觉‘有点甜’。”
陈昊话音落下,在场的众人纷纷点头,坐在另一端的中年男人同样如此,这让陈昊忍不住有些振奋。
更让陈昊高兴的是,中年男人开口了,“这个概念很好,那,嗯,是陈,陈先生对吧,广告你要具体如何拍摄呢?”
现场的其他人见状,微微意外,看来领导是很看好这个概念了!
陈昊笑道,“所谓清水出芙蓉,天然去雕饰!作为全国开创先河的天然水,完全没有必要邀请大牌明星,我们只需要将农夫山泉的生产过程拍摄下来给消费者看。
让消费者清晰的知道农夫山泉是真正的纯天然水,无人工,不添加。
农夫山泉的理念就是,我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!”
“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!”这句话出来之后,在场的人忍不住一呆,随即不少人当即拍手。