589.赞助（3 / 4）

茨威格的《人类群星闪耀时》中写到过这么一个故事，当哥伦布结束24天远洋航行归国时，西班牙决定在巴塞罗那举办一场盛大的欢迎仪式。

为了一睹英雄的英姿而去的人们，发现了印第安人、玉米、烟草椰子等前所未见的事物，而国王和官吏们最关心的最感兴趣的反而是他们最常见的东西——黄金。

同样的，当1984年的春晚，人们沉浸于节目所带来的欢乐与激动，陈佩斯朱时茂的小品，马季的《宇宙牌香烟》相声，港台歌手张明敏那首《我的中国心》，传唱至今的《难忘今宵》。

而嗅觉敏锐的商人们，最关心和最感兴趣的反而是节目之外的东西——广告所带来的巨额财富。

有康巴丝的例子珠玉在前：从1984年春晚之后康巴丝钟表厂迅速崛起，到1989年起又连续3年产量突破2万只。

自此之后，春晚每年晚会的赞助品牌多达三四十个，其中最重量级的赞助商当属零点报时时的赞助商。

而康巴丝是其中的佼佼者，1984年随后9年时间里，8次登上春晚舞台，在除夕之夜“为您报时”。

有人后来这么总结，通过广告可以看到一个国家的实力，而春晚广告中藏着中国居民的消费主张变迁。

顾允所在的互联网行业第一次真正试水，是在29年春晚。

那一年，观众席上的ceo李彦宏频频出现在直播画面中，其中包含多次特写。

除了“制造”李彦宏的出镜，还斥巨资拿下春晚开播前的广告，并在一段相声中植入“一下，你就知道”。

有人说过，站在风口上，猪都能起飞。

但要论透彻，还是长者那句“一个人的成功，既要看个人奋斗，也要参考历史进程。”

从1984年首次引入广告开始，春晚最终形成了四种类型的广告。

套装广告，冠名广告，报时广告以及植入式广告。

这些广告为商家品牌带来巨大量以及丰厚回报之外，也为春晚带来了巨大的收益。

…

鉴于大环境如此，

21年，央视春晚以近65亿的广告费创下了历年收益新高，当年的植入式广告就占了近一亿左右。

刘谦表演魔术前，喝了一口汇源的果汁。