第一章： 好莱坞的异数：迪士尼如何打造娱乐帝国（2 / 3）

195年初，“三小”在院线推广方面比“五大”有优势，“三小”趁势请与“五大”解除合约的明星及导演参与拍摄电影。所以，他们在5年代曾一度崛起，但最终他们也没能逃脱被兼并或破产的命运。

唯独迪士尼，成为唯一一家独立生存下来的电影公司。经过8年的努力，它一步一步地演变为全美第三大的大型多媒体传播娱乐企业。

四

195年以前，迪士尼主要靠卡通片来开拓市场，创造的卡通人物，如米老鼠、唐老鸭、白雪公主、小飞侠等都很受儿童喜爱，迪士尼的卡通人物玩具也成为公司的主要收入。

早期迪士尼，只有卡通短片出品，所以其它电影企业都不把它放在眼里，在白雪公主面世后大家才对它有所关注。

在195～198年间，迪士尼没有把全部资源放在制片方面，转而投资建立了两面市场平台。

1954年，迪士尼成立了发行公司，建立渠道推销自己或他人的电影，到院线及电视台。

平台的左面，是媒体、传播公司；而右面是内容制作商。

同时，迪士尼以源创新推出主题公园的新理念，理念是创立一个小孩梦中的乐园。

这个主题公园的设计内容与它的电影制作配合，电影中的卡通形象都会在公园中与小孩打招呼、照相，给小孩糖果，使小孩感觉有如置身于电影之中。

这个构想花了迪士尼很多心血，起初的想法是用8英亩（约324公顷地建立一个公园，但当迪士尼考察其他游乐场后，他得到很多灵感。于是，他的主题公园构想越来越大，其中包括一些前所未有的项目。

最后，迪士尼决定这个主题公园将占地16英亩（约6475公顷，取名为迪士尼游乐园（disneyland，总投资17万美元，主要投资者是迪士尼本人及迪士尼公司。

为求得电视台支持，迪士尼特别制作迪士尼游乐园节目，在美国广播公司播出，而美国广播公司也参与迪士尼游乐园的投资。

开幕前，迪士尼先做了很大的媒体宣传。1955年7月17日星期日，迪士尼游乐园在加州南部举行开幕式，第二天正式开始营业，当天便有大约5万人到游乐园。

迪士尼游乐园是迪士尼建的第二个平台：

它的右面是游客；

它的左面是酒店、餐馆、各式服务业、工程业、儿童玩具及服装业、零售业等等。